病毒内容网络营销的成功秘诀

来源：成都网站建设 时间：2016-11-22 点击次数：2349次

　　让我们假设你知道的基本知识：内容营销是从事与观众和潜在客户在线的最佳途径之一。它是用于提高搜索排名，提高品牌的参与度和忠诚度，增加品牌的知名度，并鼓励社会共享和互动。如果你是一个面向消费者的公司在这个时代，你根本无法跟上同业竞争，如果你不积极建设内容营销的技能。

　　说起来容易，做起来难，对吧?你可能涉足内容营销之前，或者甚至聘请了一位“顶级机构。”也许你甚至已经看到了一些成果;几个链接，有几百股，但后来什么?当然，没有烟花，没有大规模的排名改善，没有铅或销售增加。也许是你希望它可能是不是万能的。短的时间和金钱，你可能放弃再投资的钱投入到尝试和真正的营销手法，至少可以驱动数转换。你用粉笔写的东西太昂贵或很难找到任何真正的成功的内容营销。

　　如果这与你产生共鸣，你是最绝对不会孤单。正确地做内容营销，是不容易的任务，初学者似乎是不可能创造任何将脱颖而出并获得注意到。添加到爆炸，自称是大师，并提供凄楚可怜的结果，整个“内容营销”的舞台上，开始觉得自己像一个令人费解的混乱，无法兑现其承诺的机构。

　　所以，你怎么你这样做吗?其他战术失去功效，您的网站是失去的排名，你不能得到社会参与你的生活，你的挫折感水平处于历史高点。

　　你回到开始的时候，和你重新学习内容，显示哪些内容营销可以真正做到为您的企业需要什么内容拿出作品：真相。内容营销可以改变一个公司过夜。

　　当内容去病毒：上面的例子显示了近10倍的增长后，单成功的病毒活动在客户的有机搜索流量(单从谷歌)。在12月开始的大穗标志着推出的运动。

　　步骤1：了解你的竞争的真相

　　你可以假设，当你第一次开始，你唯一的竞争是企业的竞争对手，在线公司，争取相同的搜索短语或销售相同的产品或服务。当它涉及到内容营销，这些企业仅仅是个开始。你必须记住的是，当创建内容时，你的战斗大家注意对所有内容的创造者，而不仅仅是企业。你的内容必须站稳脚跟，对那些谁是创造内容的完全非商业原因。这意味着，与您的运动时，你必须不仅比你的竞争对手做的更好，但你必须做的更好比几乎每个人都在谈论你的主题范围。

　　步骤2：订婚是好的，但病毒是较好

　　在内容营销，持续增量的路线可以是一个有效的方法去。可以建立忠诚的观众，创造了大量的内容相关的，有用的，但不是特别病毒。通过持久性和内容往往是艰苦的创作进度，这是有可能找到一个积极的长期投资回报率。如果你有能力抽出内容每周5-7周到和适度有用件，最终你可能会看到很好的效果。然而，由于兰德菲什说，你一定要“不甘心失败，很长一段时间。”

　　事实上，对于公司能够负担得起，这是一个重要的内容营销的一块馅饼，而且往往是值得我们推荐给我们的客户，谁拥有更长的时限。但这种风格的内容营销您的企业在短期内不会改变。这可能需要几年的一致努力，大幅提高排名和观众增长。

　　如果你不拥有多年没有时间，精力或预算定期创建引人注目的内容，或者只是需要快速建立观众什么?答案是这样的：你必须创建一些病毒的内容，可以传播的方式，创造了巨大的关注。内容将推动上面扭动着群众，并让别人通知。

　　下面，你可以看到我们的病毒含量的营销活动的结果，这影响了我们的客户271%的有机流量的增加。重要的是要注意，这些结果产生一个单一的宣传在Buzzfeed.com安置，nofollow的链接。

　　第3步：了解这意味着什么“病毒”

　　如果你做任何阅读上的病毒式营销，你有可能遇到的公式描述病毒式传播的尝试，但没有，都使得它非常具体的理解之外，去病毒的手段，具有较高水平的能见度。事实是，病毒式传播和病毒的行为是不是真的那么复杂。有一些“病毒”依赖于具有特定值的三个重要变量。这些变量包括：

　　病毒性系数：由一个现有的浏览器中产生的新观众的总数。作为内容的创造者，这是你应该最关心的是，它基本上是一个“分数”如何共享您的内容确实是。

　　病毒循环时间：花费的时间之前，所有这些新的用户已经由一个单一的初始观众产生量。在内容营销，病毒的周期时间可以被认为是大量的时间，将采取有一块与他们分享的内容来查看内容，然后再决定是否分享自己的观众谁。共享内容的病毒的周期时间通常不超过1-2天，虽然在某些特殊情况下，它可以是较长的。对于我们这里讨论的目的，我们将定义病毒的周期时间为一天。

　　总有效市场：在线人数可能有兴趣分享你的内容。广泛上诉型件，这个数字可能在数亿。对于利基内容，这可能是低至几百或几千人。

　　我已经适应了一个电子表格，着眼于这些因素如何影响的解剖和最终的成功或失败的一块内容。此电子表格的骨头最初创建马克Devisser。随意作出本文件的副本，并玩弄上述三个变量。作为一个音符，你可能会注意到一些病毒式传播的关键环节，包括：

　　不能创建真正的病毒式传播，随着搬弄是非的“曲棍球杆”图无病毒系数大于“1”。系数越高，速度越快，传播的内容和更快和更突然的曲棍球棒，你会看到在图形上。

　　的初始种子的大小，重要的是从最初的发布所需的网路效应(曲棍球棒)发生的时间长度。初始种子较大，早晚你会看到一个潜在的病毒的效果，假设系数仍大于1。

　　延长周期时间将延长看到一个病毒的效果(曲棍球棒)幸运的是，基于Web的内容的时间长度，周期时间非常迅速发生由于社会渠道和数字内容的性质。如果测量说蜗牛邮件连锁信的病毒式传播，周期时间将是周的顺序，创造病毒式传播，将需要更长的时间假设病毒系数大于1。

　　总有效市场的规模有一个巨大的轴承上的总人数累计意见。这使得它非常重要的，想想你的目标受众的想法开发过程中。如果你想有一个病毒粉碎，你必须有内容，吸引群众(后面将详细讨论)。

　　第4步：创建内容与病毒系数大于1

　　所以，了解什么是伟大的病毒式传播，病毒式传播和理解杠杆，甚至更好，但如何具体内容翻译?你怎么把刚刚得知我们的想法，并让他们为你工作在内容营销的努力?

　　要开始了，首先，最重要的，最困难的一步是创建一块内容，你认为将可能有一个病毒系数大于1。当它最终归结到它，也没有完美的方法来衡量是否有特定的内容，将有一个病毒系数大于1。最终，你不会知道，直到你的内容到互联网。然而，通过探索最上层的品质，存在于大多数病毒的内容与上述1的系数，它能够给自己一个病毒的成功的概率要高得多。

　　强烈的情绪驱动程序

　　简单地说，情绪驱动几乎所有的行为。当一种情绪被触发在你的大脑，你的神经系统的响应，通过创建一种主观体验(感受)。一个伟大的交易被告知你的决定做什么样的感情，因为这是你的情绪反应：评价和总结经验，并告知你的行动。的感觉越强，越有可能刺激响应动作。

　　当它涉及到在线共享，潜在的情绪激活的行动都比较简单。从本质上讲，当接近一个新的内容，典型的内容消费有四个选项。

　　从事或脱离

　　共享或不共享

　　为了分享内容消费，他们必须从事先的内容，然后再作出决定来分享这些内容。介导的，这些行为是完全由情绪。许多脑研究人员和科学家都同意，利益的情感是不断出现在正常的心态，正常情况下，它是中央的积极性，创造性和建设性的努力和参与感福祉。利息及它与其他的情绪占选择性注意，这反过来又影响所有其他心理过程。因此，为了找人来从事与你的内容，它必须首先赌气的兴趣。正是出于这个原因，标题是如此大量的重要。没有标题，激起了兴趣一个未定义的门槛之外，会有没有参与。

　　假设你已经激起读者的兴趣，一个有趣的标题，并已通过第一阶段，你的内容现在必须说服读者分享。这个决策过程的定义，由著名心理学家理查德·拉扎勒斯如下：

　　认知评估：个人评估事件认知，情感线索。

　　生理变化：认知反应开始增加心跳速率或-垂体-肾上腺反应，如生物变化。

　　动作： 个人感觉这种情绪，并选择如何反应(或不)。

　　如果认知评价马刺一个足够强大的情感，结果，大的生理变化，行动的可能性增加。的认知评估线索的共享内容的情况下，如果足够强的情感和由此产生的生理反应，克服因素拮抗分享的读者将共享内容。

　　所以，我们怎么创造出强烈的情感司机在我们的内容吗?

　　在快节奏的在线环境中，你将永远只能有一个短的时间内，得到了观众的注意力。你的目标应该是捕捉观众的注意力，然后他们的情绪尽快搞。更快，更深入，你能够从事自己的情绪，越有可能是观众自己足够的投资在内容分享。让我们通过寻址速度：

　　情绪激活的速度

　　如果你不能够迅速传达您的内容的情绪有影响力方面，你可能死在水中。高病毒含量会传达强烈的情感冲击的最初几秒钟内观看。这是因为这个原因，视觉，易于理解，易于消费的内容通常是最病毒。一眼病毒kingmakers的像Reddit.com，你会发现，90%的头版内容是静态图像。这也是成功的信息图表背后的原因(以及图像宏/模因，GIF动画和其他一些介质)。视觉化，简单化，易于消费，信息图表可以使优秀的病毒含量，但只有当他们的利益，他们中，非法强烈的情绪反应，以及可以延长。

　　我们应该从事哪些情绪?

　　可以想象，几乎所有的情感，因为它足够强大，可以作为主驱动器的共享行为。但在实践中，并非所有的情绪都有效驾驶他人分享行为。不幸的是，已经有情绪导致共享类型的研究非常少。乔纳·贝格，在沃顿商学院的教授，在这方面已经做了一些初步的研究寻找的电子邮件分担率纽约时报“的文章。他的研究结果总结如下：

　　“结果表明，积极的内容比负面的内容更多的病毒，但仅比价，情感和社会输送之间的关系更加复杂。病毒性部分生理觉醒驱动。高觉醒积极(如AWE)或消极的情绪(愤怒或焦虑)的内容，唤起更多的病毒。内容，唤起觉醒，或停用，情绪(如悲伤)是病毒性较差。这些结果保持甚至当控制多么奇怪，有趣，或实用的内容(所有这些都是积极的联系，以病毒式传播)，以及关注的外部驱动器(例如，如何突出内容是精选)。实验结果进一步证明的因果传输的特定情绪的影响，并说明，它是由活化诱导的水平。加在一起，这些发现揭示出为什么人们共享内容，以及如何设计更有效的病毒营销活动。“

　　虽然在理解的情感驱动程序的共享，这是一个伟大的开始，它是一个非常不完整的理解。在进一步详细的真实的情感驱动的努力，我试图了解情绪的影响的内容，更好地满足大多数病毒含量的标准(即视觉，易于理解，易于消费的内容)。

　　的独家Fractl研究项目：病毒情绪

　　*重要的是要在这里指出了以下实验是不科学的或广泛全面开始。尽管这样，讲一些最明显的情感驱动的病毒含量方面的初步信息，是一个很好的协议，外卖店发现可能是非常有价值的。更深入的研究可能会承担额外的信息和更精细的见解。*(原始数据)

　　我开始通过选择一组适合我相信什么内容具有代表性的“最好中的最好”的病毒含量。为了确保我是苹果，苹果比较，我决定只用静态图像，而不是书面或多媒体内容。模因和内部笑话也被排除的因素，导致他们成为病毒可以是非情感和更加难以分析或确定。

　　我用的内容源来自排名前50位的图像职位的所有时间reddit.com / R /图片，社区的340万加内容选民。我选择25张图片，我觉得可以是独立的，那些需要以前没有的知识，了解(书签交易趋于提高内部笑话类型的内容之际，所以交的合身的轮廓被排除)。

　　然后我每个图像编码由50名志愿者的情绪，引起每个图像作为每一种情绪的力量。情绪可能的选择包括：

　　可能的情感抉择

　　我们学到了什么

　　这种非正式的调查结果，对一些网络上最病毒视觉内容实际上是相当惊人的。，我们才发现大部分反映了结果发现约拿伯杰，但我们也发现了一些有趣的附加 ??外卖。我们的发现如下：

　　积极的情绪更为普遍比负面情绪(14负和184阳性)。

　　某些特定的情绪是极为常见的，而另一些是极为少见的。

　　情绪影响的强度是一个伟大的指标在Reddit上的内容的普及。四种最流行的帖子在Reddit上也有前四名的最高总情绪分数(情感的力量总得分的总和)。

　　利息，惊喜和娱乐似乎表现为积极的情绪和同情的情绪乘数似乎作为一种情感乘数负面情绪。12 25图像，娱乐，兴趣，和惊喜作为顶部的情绪3，所有图像的情绪(无论是娱乐，兴趣，或突击)至少有1。

　　对比情绪似乎有助于增加情绪的影响。在负面情绪的情况下，目前，他们积极的情绪似乎直接对比，通过这种对比的影像可能提高情绪。此外，换位思考，似乎是流行的内容，唤起强烈的负面情绪旁边发现一个共同的情感。

　　加强情绪更高的病毒式传播

　　很显然，情感动人的内容是在创建广泛深远病毒内容至关重要，甚至有一些情绪，似乎比别人更好地朝着这个目标努力工作，但有其他的方式来扩大病毒式传播的情绪?换句话说，情绪怎么能提高呢?

　　增加的内容情感认同

　　让您的视觉内容

　　视觉内容是一个整体，更好地传达情感和快速，轻松地理解。因此，图像和视频有一条腿对书面形式的内容。正是出于这个原因，图像和视频共享主导在线。它的原因是图像和视频为主Reddit的头版的每一天，40在Reddit上的所有时间的前50个职位要么是图像或视频的原因。它的原因是我们所有看到的信息图表，GIF动画和图像宏已经变得无处不在。作为一般规则，仅仅是更吸引人的视觉内容。

　　让您的内容互动

　　在一个更积极的方式比简单的静态内容，交互式内容与观众的感官和关注。通过创建一个经验，你的观众必须参加，你一定提高的影响。如果您的互动活动是一种情感的角度，它可以大幅增加情绪的影响。我们所看到的这最近发生的一个很好的方式是通过使用这些视差治疗。

　　让您的个性化内容

　　定制或个性化的内容，其本质，更好地从事观众情绪比非个性化的内容。更容易诱发情绪时，用户可以看到自己的内容，而不是依靠换位思考，把自己在别人的鞋。一些出色的情感引人注目，个性化，内容就是这样，说明了情感的驱动，个性化，视觉化的内容可以是多么令人难以置信的病毒。你有没有创造12万+ Facebook的喜欢的东西?尝试情感驱动的，可视化，个性化，互动性的内容，你可能只是能。

　　情绪堆叠列表

　　如果你还没有被重视到Buzzfeed.com最近，你应该开始。他们已经掌握了什么，我喜欢称之为“情绪堆叠艺术。”

　　定义：列出不同的视觉内容，主题链接，到一个列表中，结构是有意建立一个特定的情绪反应。

　　例如，实例说明了该技术完美。45“”2011年最强大的图像列表的图像后。每个图像添加到用户的情绪反应，由去年底的时候，你，你一直工作到这样的一种情绪状态，分享的欲望几乎感觉内脏。

　　成长中的病毒系数 - 超越情绪

　　虽然情绪普遍发挥最大作用在确定系数病毒的一块内容，还有其他方面，可以显着与否，最终共享内容。额外的激励因素可以发挥关键的作用，特别是传达某种社会利益或自我利益因素。

　　的社会效益分享：

　　分享社会激励/奖励

　　“编内与”编外“

　　内容，使观众感到独家，或知道，或者包含往往能很好地工作的动力，分享。此圈内主场迎战类群效果是模因的普及的驱动力之一，通过分享“内部笑话”共享者表明，他们是内部团体的一部分。

　　“利他”

　　允许共享者认为他们正在做的实实在在的好内容往往可以激励共享和病毒系数大大增加。这是特别真实的内容，具有强烈的情感挂钩，建立牢固的感情移情。这仅仅是一个很好的例子，一个利他主义的增强，情绪驱动的病毒效果。

　　“Self-identity/image帮凶”

　　当面向对像Facebook社区用户共享内容时，他们常常使共享的基础上决定的内容如何将代表他们的同龄人。它是什么，分享，特定内容将传达他们的同龄人共享者?共享时的内容，将肯定的共享者的身份将是更可能是比共享的内容，不会。这是一种情感驱动的内容，涉及到社会热点问题的原因往往是极其病毒。

　　我们看到这个广泛利用(在最好的意义上的字)OREO这样的公司，他们的亲LGBT权利运动在过去的一年。共享诱因，因为如此多的人感到有必要给自己定位的问题或其他的一侧上，巩固了自己的身份，为自己和同龄人的情感动人的图像作为车辆。

　　第5步：减少病毒的周期时间

　　正如我前面提到的，被认为是病毒的周期时间期间所花费的时间为观众分享的时候，他们查看的内容。的病毒性系数大于1，需要指数的病毒的生长，这一增长的时间轴快，或者它可以是缓慢的。它是的病毒周期时间确定如何迅速指数增长将发生在具有1以上的病毒系数的内容。这是内容的创造者，做一切他们可以减少病毒的周期时间，以帮助实现病毒在最短的时间内可能增长指数的最佳利益。那么，什么可以做，以操纵病毒周期时间?确切的说，相当多的东西，可以刺激消费内容的速度更快，更快地共享内容共享者。这包括，但并不限于以下：

　　1。降低消耗时间

　　简炼的内容是非常重要的。更快的内容可以作出的影响，更快的潜在的周期时间。这是另一种图像往往是病毒的原因。他们可以理解，以闪电般的速度和共享。比如，一个病毒的图像可能只需要几秒钟的消费，而一个长期的文章，或长视频可能需要数分钟或更长时间才能消耗。的内容的消耗越慢，越慢病毒的周期时间，潜在的时间越长，将采取去病毒(假设它有一个病毒的1以上的系数)的??内容。这里的外卖是尽你所能，使您的内容尽可能简明扼要，只要你不牺牲内容的影响。牺牲1 +系数病毒，更快的周期时间，不要犯这样的错误，原因无它，你不会有任何病毒式传播。

　　2。提高易用性和速度分享

　　分享您的内容简单而快速的，是绝对有必要的帮助，以增加病毒的周期时间。你应该尽你所能，包括最流行的社交分享网站(Facebook，QQ空间分享的，Pinterest的，电子邮件，和Reddit)最起码的共享工具。您还应该确保共享设置正确共享一个引人注目的默认标题和文字。

　　步骤6：病毒式传播的局限性和观众的重要性。

　　我已经讨论了泛泛的情感激活病毒含量的重要性，但往往可以创造成功的病毒含量多一点细致入微的不是简单地创建的东西，将观众的情绪强烈搞。这也是非常重要的，做到最好，以确保您的内容是非常适合你希望的目标观众。

　　现在，如果你只是想创造出大量病毒，你真的不关心任何连接或领带，在你的公司或品牌，你的主题思想的机会几乎是无限的。但是，在实践中，这是不经常的情况下。通常的目标是创建病毒含量以某种方式联系发行公司创建内容。在这种情况下，它必须仔细定义的目标受众为潜在的内容，甚至在想出创意。是您创建的内容在这一细分目标受众的接收与 ??否将决定你的内容将成为病毒。

　　考虑，你可能想多，未来的博客文章会涉及到这一主题进行更深入的，但在一般情况下，任何病毒的概念，以确定潜在的接待，重要的是要考虑以下几个方面你的听众你正在考虑创建。

　　什么类型的内容，你的目标受众喜欢消耗?

　　什么特定的主题往往要讨论这个社区内，具体而言，持有什么样的话题，这个社会重要吗?

　　什么样的话题是有争议的?得到这个社会什么激怒了?

　　一般的时代精神的社区，你的目标是什么?他们普遍持有的社会和政治议题的意见是什么?

　　谁是他们的英雄和恶棍?

　　其利基名人是谁?

　　其独特的历史是什么?他们的传说和寓言吗?

　　通常是什么样的情感表达你的目标受众?

　　不理解你的听众可以拼出失败。如果你无法理解他们足以知道如何推动他们的情感按钮，以及哪些推，你将不得不把他们从共享的可能性很高。

　　第7步：分形病毒式传播的注意事项

　　分形是数学的系统在不同尺度的自相似性的重复图案长期使用。在病毒式营销的背景下，它可以被认为是所谓的“病毒式扩展循环”时所创建内容的功能，提供用户或观众，以延长或创造新的病毒含量的基础上或把它建成一个恰当的描述符作为原始内容的一部分。一般来说，分内容是用户产生的，无论是积极(用户实际做的东西)或被动(使用用户的数据，但他们什么都不做)。形内容的一些例子包括：

　　Elfyourself.com

　　下载肥胖时代(FatBooth)，Oldbooth，和其他移动应用程序

　　教资会的照片或视频竞赛，如：crashthesuperbowl.com

　　利他DIY概念，如丹·萨维奇的“ 获取更好的 “运动

　　通过为用户提供一个机会，利用自己的创造力，通过个性化和用户生成的内容，它是可以创建分形共享和大量曝光。请记住，所有的情感驱动程序与病毒含量讨论适用于这里，我们只是简单地增加了一个额外的层或一步扩大病毒式传播。试图建立分形内容时要考虑的一些重要方面，包括考虑：

　　怎样才能适应这种想法，个性化，或改变，同时保留的主要消息?

　　你如何启用创造力?功能，有利于创造和创造力，以纾缓?

　　你是如何鼓励用户创建引人注目的情感内容?

　　你打算如何策划或控制内容?是否有一个潜在的负面反应?

　　结论

　　病毒和分形的内容有可能达到庞大的受众和影响，但在实践中是极其困难的创建。通过了解你的听众和激励他们的情绪驱动程序，它可以大大增加成功的几率。病毒式传播的元素通过缜密侦查，在未来将有可能继续大幅提高成功的几率。这里在Fractl，我们的目标是能够做到这一点。随时留意一些新的案例研究，这将有助于说明情绪驱动的病毒和分形的内容通过现实生活中的例子，在这里做了点。