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微信公众号文章标题制作有什么技巧

来源:成都网站建设 时间:2017-12-06 点击次数:1411

  微信公众号每天推送的文章,采用的是折叠式的编排方式。因此,微信文章的标题,承载着比传统媒体标题更重要的作用——迅速抓住粉丝的眼球,赢得点击率、转发量、点赞数。如果微信标题不够吸引人,过于平庸,即使内容做得再好,粉丝也有可能放弃点击,传播效果便无从实现。所以,微信文章的标题"要尽可能新颖别致,独具一格,能引起用户点击、阅读新闻的欲望”。下面简要介绍微信文章标题制作的几个技巧。

  一、制造悬念,但不故弄玄虚

  从不合常理、违反常情的事例、细节入手,利用设问、反问等手法,制造悬念效果,激发用户的好奇心。例如《穿在腿上一双丝袜,让她全身起火,烧伤面积过80%!!!为什么?》《路边抱走一只狗,或面临十年徒刑!什么狗?处罚为何这么重?》等等。制作这一类标题时,只需要提拎出某些关键词,不用把内容要素交代全面。但也要特别注意,制造悬念要实事求是,切不可文不对题、故弄玄虚,引发粉丝的逆反心理和厌恶情绪,最后沦为“瞎标题"。

  二、挖掘新奇,但不言过其实

  努力去寻找、挖掘新鲜、奇特的人或事,来满足用户们“先睹为快”的心理。例如《吃下一根鱼刺,三年花去六十万,如今生命垂危!!!》《年薪都有10万+的一对小夫妻带着儿子偷衣服》等。需要注意的是,这一类标题制作时,不能为了追求新奇效果而过于夸大其辞,否则就是耸人听闻、哗众取宠了,比如《中国教育到了最危险的时候》《老师的一份排名差点毁灭了世界》,就属于用力过度,言过其实。

  三、借力营销,他山之石可以攻玉

  首先,借用或套用网络流行语、广告流行语、新闻流行语等。比如网络流行语《Duang~“中国最好大学排名”来了!你的母校排第几?》;广告流行语《2015中国大学杰出校友排行榜(状元们,快到碗里来~)》;新闻流行语《比"证明你妈是你妈”还难的问题》。

  其次,借用或套用公众人物、知名公司、知名栏目、热映电影名称等。像公众人物《谁管什么好声音,我们只想看看周杰伦》;知名公司《【校友】曾兰仪:众里寻她签“百度”》;知名栏目《<凡人善举>—看中南好青年走上新闻联播》;热映电影《致明日北洋人—距"再恋”33天》。

  四、善用对比,表达鲜明观点

  利用两种事物相比较的方式,激发用户阅读兴趣。可以采用今与昔、新与旧、正与误、美与丑、善与恶、忠与奸、兴与衰、老与少、优与劣等两方面的事实情况,进行两相对比,以前者为主,后者为陪衬,形成强烈反差,更鲜明地显现新闻事实的个性特征及其意义。通常可作纵的对比,也可作横的对比。对比能使黑白分明,观点突出,对用户有相当的吸引力。比如《小偷人人喊打,这个失主却给小偷送礼!看完故事,让人唏嘘…》《吃东西要趁新鲜?这五种食物越新鲜越不能吃》。

  五、拟人手法,感染用户情绪

  微信标题中运用拟人手法,就是把事物当作有感情有生命的人来表现,赋予它人的思想感情和形象,让它具有人的声情笑貌,增强新闻事物的形象感。比如《我是新校区的家具!初次见面,请多关照》《没想到你是这样的!试衣间的镜子,你好有心机》。拟人手法在标题中的运用,可以尽情抒发小编的思想感情,让人受到某种情绪的感染;也可使标题文字生动形象,唤起人们的联想,捕捉新闻的意境。但是,因为拟人手法本质上是一种感情的转嫁,必须把握情感真实、恰当、贴切、适度。

  微信文章标题,作为抢夺粉丝注意力的手段和方法,本身并不存在是非问题,但有“高明"与"低劣"之分。恶劣的标题党,常常欺骗误导用户,让人深恶痛绝。这些标题党的封面图,一般大都与女色相关;标题往往具有错误的诱导性,比如极端用词型——"不点开就会后悔一辈子”、"所有看到的人都转发了"等;题文不符型——"美女艳照意外流出”,文章里面讲的却是佛法;恐吓型——"不点开的话会有报应的";双关型——“超红嫩模当街全裸任市民拍照”,实际上是一个红色的没穿衣服的塑料模恃放在街上而已;还有故意模糊事实型——"大学生掏鸟窝被判十年”,实际上报纸新闻的标题是《大学生长期从事保护动物交易,向境外贩售国家二级保护动物幼体被判十年》。这些标题都是存在事实错误的,是必须杜绝的一类。

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