网络整合营销的优势

来源：成都网站建设 时间：2016-11-11 点击次数：2233次

　　随着互联网的普及，网络整合营销逐渐流行，许多企业纷纷建立起自己的网站，实施网络整合营销。传统的网络营销方式已经完全无法满足人们的日常需求，

　　首先我们来了解一下网络整合营销的定义，网络整合营销是在一段时间内，营销机构以消费者为核心重组企业和市场行为，综合协调使用以互联网渠道为主的各种传播方式，以统一的目标和形象，传播连续、一致的企业或产品信息，实现与消费者的双向沟通，更有效地达到品牌传播和产品行销的目的。

　　网络整合营销就是为企业建立、维护和传播品牌形象，以及加强客户关系，而对品牌进行的计划、实施和监督等一系列营销工作。整合就是把各个独立地营销综合成一个整体，以产生协同效应。

　　随着网络媒体的迅猛发展，广告人和营销人对网络媒体给予了越来越多的关注。对于企业来说，网民已经成为一个庞大的消费群体。据统计，现在中国三大门户网站所能覆盖的网民数量，差不多追赶上了整个欧洲的网民数量。中国市场有一个很大的优势，那就是中国市场有很多宽带用户，网络整合营销的能量已经开始爆发。

　　网络整合营销是借助于互联网完成一系列营销环节以达到营销目标的过程。它是企业整合营销战略的重要组成部分，是对传统营销方式的整合与创新。

　　那么和传统的营销方式对比起来，网络整合营销究竟有什么优势呢?那么就通过下面的对比更直观的感受网络整合营销这一新兴营销方式的突出优势。

　　优势一:营销理念的转变

　　传统的营销中,其目标市场的选择都是针对某一特定的消费群。因此，每一个消费者都是一个目标市场。网络整合营销的出现，使大规模目标市场向个人目标市场转化成为可能。

　　优势二:信息输送的转变

　　传统的促销手段一般只能提供单向的信息传输,消费者总处于被动地位，他们只能根据广告在媒体中出现的频率、广告的创意等来决定购买意向，很难进一步地得到有关产品功能、性能等指标。

　　而互联网的出现使传统的单向信息沟通模式转变为交互式营销信息沟通模式。通过互联网，企业可以为用户提供丰富详实的产品信息;同时，用户也可以通过网络向企业反馈信息。这是网络整合营销与传统的市场营销差别最大的一点。

　　优势三:信息内容的转变

　　在传统的媒体上，尤其是在电视上做广告，尽管企业投入的可能是巨额资金，但所达到的营销目标也许只是企业的形象宣传，对产品的性能、特征、功效却无法进行深入的描述与刻画。

　　互联网的出现将在很大程度上弥补上述传统营销在沟通方式上存在的不足。企业可以在因特网上利用网络整合营销的方式，为用户提供丰富详实的产品信息以及所有与产品有关的其他信息，企业也可以通过链接的方式很容易地将客户带到他所感兴趣的、宣传企业产品和服务的页面上。

　　优势四：营销策略的转变

　　按照传统的营销方式企业要想实现全程营销，即必须由产品的设计阶段就开始充分考虑消费者的需求与意愿。但在实际操作中这一点往往很难做到，原因在于消费者与企业之间缺乏合适的沟通或者沟通费用太高。

　　但在网络整合营销的双向互动性，使其真正实现了全程营销。即使是小型企业也可以通过电子布告栏、在线讨论广场和电子邮件等方式，以极低的成本在营销的全过程对消费者进行即时的信息搜集。消费者则有机会对从产品设计到定价以及服务的一系列问题发表意见。这样的方式提高了消费者的参与性和积极性。更重要的是它能使企业的决策有的放矢，从根本上提高消费者的满意度。

　　优势五：服务方式的转变

　　网络整合营销比传统营销更能满足消费者对购物方便的需求。网络整合营销消除了传统营销中的时空限制，网络上的电子空间距离使各方相隔的“时差”几乎不复存在。由于网络能够提供

　　24小时服务，消费者可随时查询所需商品或企业的信息并在网上进行购物。

　　综上所述，网络整合营销方式将在以后人们的日常生活中占领主导地位，企业的宣传更加离不开网络整合营销的帮助。

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